峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌：以“双遗”为基，打造世界级文旅品牌与国际典范

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 郭可欣 今年6月，四川省委十二届七次全会通过《关于推进(tuījìn)文化和旅游深度(shēndù)融合发展 做大做强文化旅游业的(de)(de)决定》，提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌(pǐnpái)，建设世界级文旅地标。作为中国仅有的四个、西部唯一的世界文化与自然遗产，国家级5A景区峨眉山对此积极响应。 峨眉山景区管委会(guǎnwěihuì)文化和旅游局局长尧斌在接受封面新闻记者(xīnwénjìzhě)专访时表示：“省委十二届七次(qīcì)全会(quánhuì)公报紧扣习近平总书记关于文化和旅游工作重要论述(lùnshù)及对四川工作系列重要指示精神，勾勒出一条具中国特色、彰显巴蜀魅力的文旅(wénlǚ)深度融合发展新路径。公报中提出全力打造‘锦绣天府・安逸四川’文旅品牌，建设世界级文旅地标，这为峨眉山建设世界级旅游景区指明方向、创造条件(chuàngzàotiáojiàn)。我们应牢牢把握这一机遇，奋勇担起成为四川对外标志性国际影响力品牌之一。” 聚焦品牌与丰富业态 提升(tíshēng)国际影响力 在如何提升国际影响力方面，尧斌介绍，峨眉山景区制定了两大(liǎngdà)核心策略，计划从聚焦品牌建设和(hé)发力丰富业态这两方面执行。 聚焦品牌(pǐnpái)建设方面，峨眉山(éméishān)景区将(jiāng)以“行愿峨眉”“峨眉武术”“峨眉山茶”“健康峨眉”“动观峨眉”五大品牌为核心，持续举办峨眉武术传承大会(dàhuì)、峨眉山越野(yuèyě)挑战赛、国际象棋名山(míngshān)邀请赛、峨眉山冰雪温泉季等特色节庆赛事活动。同时，景区正积极争办世界佛教论坛(fójiàolùntán)、联合国开发计划署（UNDP）研讨会议、环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）等国际性活动，加速打造具有全球影响力的文旅品牌。发力丰富业态(yètài)方面，峨眉山景区将深度挖掘世界遗产价值，推进峨眉武术传承基地项目建设，将“峨眉派”文化具象化融入景区，发展武术旅拍(lǚpāi)、武术演绎、武术研学等新业态。此外，景区正推动峨眉山空间互联网平台及数字孪生应用项目建设，旨在打造虚实融合(rónghé)的沉浸式数字景区，创新线上线(shàngxiàn)下消费场景。 健全机制保障(bǎozhàng)遗产 做强“江湖峨眉游侠之旅” 围绕省委全会深化“文化遗产保护与文博旅游发展”的要求，尧斌向封面新闻记者介绍了峨眉山景区(jǐngqū)已(yǐ)实施并规划的一系列举措。他说：“我们重点健全峨眉山景区的文化遗产保护机制，通过体制(tǐzhì)机制改革，成立(chénglì)峨眉山文物保护管理局(guǎnlǐjú)和世界文化与自然遗产(zìrányíchǎn)研究(yánjiū)院负责峨眉山文化遗产的保护、研究和管理。同时争取乐山市政府支持，自2024年起，每年(měinián)将景区门票收入的5%固定列为文物保护专项经费，实现保护与利用良性循环。未来(wèilái)，我们将推进峨眉山古建筑群的保护修缮，加快峨眉山博物馆陈列改造提升，实施峨眉山世界文化遗产数字化工程，打造世界遗产旅游精品线路，让峨眉山的文化遗产保护利用成为全球典范(diǎnfàn)。” 据介绍(jùjièshào)，未来在精品线路设计方面，峨眉山景区将主推(zhǔtuī)获评中国体育旅游精品线路的“江湖峨眉游侠之旅”，把境外游客最喜欢的峨眉武术、自然生态、美景奇观等贯穿其中(qízhōng)，让境外游客深度体验和感受中华优秀传统(chuántǒng)文化，及生物多样性的独特魅力。 暑期(shǔqī)推出徒步登山季 主题活动丰富多彩 针对今年(jīnnián)暑期旅游旺季，峨眉山景区精心策划了系列活动和优惠政策。景区将在7月5日推出峨眉山夏季徒步登山季系列活动，以“小小峨眉山 轻松拿捏(nániē)”为主题，完善提升(tíshēng)徒步线路的基础设施，增设网红打卡点、文化体验点，并举办“峨眉·拾光者”环保主题活动，“趣寻找那些叫峨眉的生命”研学旅行活动，“峨眉送我(wǒ)的毕业 party ”主题露营晚会等。同时，配套推出徒步旅游优惠政策，包含门票、酒店、温泉(wēnquán)等等优惠，游客(yóukè)可通过关注景区官方公众(gōngzhòng)号及时了解(liǎojiě)详情。 据尧斌介绍，今年年初开始，峨眉山景区针对境外游客给出了团队游享5折优惠的史上最大优惠力度，欢迎(huānyíng)海外游客抵达(dǐdá)峨眉山感受文化(wénhuà)与自然景观的魅力。 峨眉山正以实际行动，为擦亮“锦绣天府·安逸(ānyì)四川”品牌、建设世界级文旅地标贡献(gòngxiàn)自身力量。